وب مستر

برنامه های افزودنی AdWords باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) تبلیغات می شود. چگونه و چرا پیکربندی آنها ، و همچنین ویژگی های هر نوع چیست - در این مقاله.
پسوند چیست؟
AdWords به شما امکان می دهد در کنار تبلیغات در شبکه جستجوی Google یا شبکه نمایش Google ، رتبه بندی کاربر ، مخاطبین ، تماس با اقدام ، بررسی و رتبه بندی و غیره را نشان دهد. برنامه های افزودنی اطلاعات مفیدی را برای مشتریان بالقوه قبل از تبدیل به فرود فراهم می کند.
 
ما با جزئیات بیشتر در مورد اینکه چه برنامه های افزودنی لازم است ، برای این نوع کمپین ها ، کشورها و دستگاه ها نوع خاصی در دسترس است ، ما در مقاله نوشتیم:
 
برنامه های افزودنی در تبلیغات متنی Google AdWords: 10 نوع اصلی
نشان دادن پسوند به چه چیزی بستگی دارد
هیچ تضمینی وجود ندارد که کاربران آنها را ببینند - و این اصلی ترین گیر است. حتی اگر همه چیز را به درستی پیکربندی کرده اید و برنامه های افزودنی تست Google را پشت سر گذاشته اند.
 
به عوامل زیر توجه کنید.
رتبه بندی آگهی
بستگی به پیشنهاد ، کیفیت تبلیغات و صفحه فرود دارد.
موقعیت تبلیغ
هرچه در صفحه نتایج جستجو بالاتر باشد ، احتمال نمایش آن بیشتر است. از آنجا که فضای خالی زیادی وجود ندارد ، می توانید از آن فقط برای اولین خطوط خروجی استفاده کنید. بدیهی است تبلیغات با موقعیت های پایین کلیک های زیادی را جمع نمی کند.
 
بنابراین ، برای افزایش قابلیت کلیک (از جمله با پسوند) باید جای بالاتری بگیرید.
 
برای "رشد" تبلیغ خود را به یک موقعیت بالا ، نمره و / یا نمره کیفیت خود را نیز افزایش دهید.
سایر پسوندها
آنها با یکدیگر به رقابت می پردازند. Google مؤثرترین و مفیدترین ترکیب را انتخاب می کند - صفحه نمایش به عملکرد مورد انتظار سایر برنامه های افزودنی بستگی دارد. فاکتور قبلی نیز در اینجا کار می کند: کاربران پسوندهایی را نخواهند دید که CTR انتظار می رود بالاتر از یک تبلیغ با موقعیت بالاتر باشد.
اتوماتیک در مقابل پسوندهای سفارشی
تفاوت چیست؟
 
پسوند خودکار پویا است. تابعی برای ایجاد یا پیکربندی آنها وجود ندارد ، اما در صورت وم می توانید آنها را نشان یا غیرفعال کنید:
 
برنامه های افزودنی AdWords - افزونه های خودکار را غیرفعال کنید
 
قابل تنظیم برعکس ایستا هستند و به صورت دستی ایجاد می شوند. در اینجا لیستی از آنها آورده شده است:
 
AdWords Extensions - لیست برنامه های افزودنی دستی
 
هر دو به بهبود عملکرد تبلیغات کمک می کنند.
 
علاوه بر این ، افزونه های اتوماتیک وجود دارند که معادل ایستا ندارند:
 
بازدیدهای قبلی؛
رتبه بندی فروشنده
رتبه بندی کاربر
 
و همچنین پسوند دستی بدون آنالوگ های اتوماتیک:
 
پیام ها
قیمت ها
بررسی ها
 
موارد خودکار شامل اطلاعات مربوط به جستجوی جستجو است ، در حالی که موارد سفارشی به آنچه کاربران در موتور جستجو وارد می شوند بستگی ندارد.
 
سمت تلنگر سکه این است که شما کنترل مستقیم روی پیام را از دست می دهید. شما نمی توانید عملکرد انبساط خودکار را تحت تأثیر قرار دهید.
پسوندهای سفارشی
برگه را باز کنید:
 
پسوندهای AdWords - برگه افزودنی آگهی
 
بسته به اینکه مخاطبی را انتخاب می کنید ، سطح - حساب ، کمپین ، گروه تبلیغ را انتخاب کنید.
 
توجه! اگر تبلیغات دارای سطوح مختلفی باشد ، موارد خاص تر از اینها بیشتر است. به عنوان مثال ، یک کمپین و یک گروه در داخل آن با پسوندهای یکسانی. وقتی نشان داده شود ، اولویت دوم (در سطح گروه) است.
 
در زیر انواع برنامه های افزودنی سفارشی با مثال آورده شده است.
صفحات سایت
آنها منجر به صفحات جداگانه سایت می شوند:
 
برنامه های افزودنی AdWords - به عنوان مثال در پیوند سایت ، تبلیغات تبلیغاتی
 
برنامه های افزودنی AdWords - به عنوان مثال نقشه های سایت ، تعمیر کامپیوتر
 
تعداد لینک های موجود از 2 به 6 است.
 
بعضی اوقات آنها شامل توضیحات مختصر می شوند:
 
برنامه های افزودنی AdWords - به عنوان مثال لینک های پیوند به سایت ، با شرح ، Eldorado
 
برای ایجاد یک لینک سایت ، برگه برنامه های افزودنی را باز کرده و یکی از موارد مورد نیاز خود را انتخاب کنید:
 
برنامه های افزودنی AdWords - نوع برنامه افزودنی مورد نظر خود را انتخاب کنید.
 
بعد - سطح را علامت گذاری کرده و دکمه قرمز را فشار دهید:
 
پسوندهای AdWords - سطح برنامه های افزودنی را انتخاب کنید
 
سپس - "+ نقشه جدید"
 
توجه داشته باشید همه پسوندهای زیر را با قیاس ایجاد می کنیم.
 
صفحه ای که متن لنگر ، URL و توضیحات لینک را وارد کنید نمایش داده می شود:
 
برنامه های افزودنی AdWords - پیوند سایت جدید
 
برنامه ، آدرس تلفن همراه و گزینه های ردیابی خود را نیز درج کنید. علامت "موبایل" ترجیحی برای دستگاه است ، امکان تبلیغ در دسک تاپ را نیز از بین نمی برد.
 
یک کلیک روی یک لینک سایت به همان میزان کلیک بر روی URL اصلی هزینه دارد. پرداخت به نحوه مراجعه کاربر به صفحه بستگی ندارد. اگر او به سرعت روی چندین لینک در یک تبلیغ کلیک کند ، اینها تکرارهایی است که قابل پرداخت نیست.
 
پیوندهای اضافی احتمال رفتن به سایت را افزایش می دهد. شما کاربران را مستقیماً از جستجو به صفحات مناسب هدایت می کنید ، کدام بخش ها را برای نمایش انتخاب کنید ، در وهله اول چه چیزی را به مخاطب منتقل کنید.
اصلاحات
اینها توصیف متنی غیرقابل کلیک است که تأکید بر جزئیات ارائه ، ویژگی های محصول و

برنامه های افزودنی اطلاعات مفیدی را به تبلیغات اضافه می کنند و به جلب توجه مشتریان کمک می کنند. معمولاً پسوندها CTR تبلیغات را چند درصد افزایش می دهند ، تعداد کلیک های سایت را افزایش داده و شاخص های کیفیت را افزایش می دهند.

CTR - نسبت تعداد کلیک به تعداد برداشتهای تبلیغاتی.
CPC - هزینه برای هر کلیک در تبلیغات جستجو با انتقال بعدی.
در این مقاله در مورد انواع برنامه های افزودنی صحبت خواهم کرد و نتایج اجرای آنها را در مثال اجرای تبلیغات تبلیغاتی به اشتراک می گذارم.

1. پیوندهای اضافی
یکی از محبوب ترین و مؤثرترین افزونه ها برای اضافه کردن ده لینک به صفحه در سایت شما. "Sitelinks" تبلیغ را نمایان تر و جذاب تر می کند ، بنابراین باعث افزایش کلیک می شود.

پیوندهای افزودنی AdWords

2. تصریح
این شرح مزایا یا پیشنهادهای منحصر به فرد شرکت ، محصولات یا خدمات شماست. در دسک تاپ و دستگاه های تلفن همراه ، دو تا شش پالایش در کنار متن تبلیغ نمایش داده می شود. من متوجه شدم که هرچه تصفیه بیشتر ، نتیجه بهتری داشته باشد.

اصلاحات پسوند AdWords

3. توضیحات ساختاری
بر خلاف "شفاف سازی" ، این برنامه افزودنی نه به عنوان جنبه های منحصر به فرد خدمات ، محصولات و یا مارک هایی که شرکت با آنها کار می کند ، به اندازه پیشنهادات و مزایای بی نظیر شرکت برجسته است.

توضیحات ساخت یافته در پسوندهای AdWords

برای افزودن یک برنامه افزودنی ، یک عنوان استاندارد را انتخاب کنید (برای مثال مارک ها ، خدمات ، مکان ها و غیره) و اطلاعات اضافی (دقیقا چه چیزی ارائه می دهید) ارائه دهید.

توضیحات افزونه ساختاری شده برای AdWords

برای داشتن لیستی از عناوین موجود ، به راهنمای Google Ads مراجعه کنید. تبلیغات دسک تاپ دو توصیف ساختار یافته را به طور همزمان نشان می دهد و فقط یکی در دستگاه های تلفن همراه.

4. شماره تلفن
در صورت جستجوی خدمات یا محصولاتتان از دستگاه های تلفن همراه ، برنامه افزودنی مفید است. تماس با کاربران راحت است از صفحه نتایج جستجو تماس بگیرید: نیازی نیست که به سایت بروید یا شماره را به صورت دستی وارد کنید. در دستگاه های تلفن همراه ، آگهی یک دکمه تماس تعاملی و در سایر دستگاه ها ، شماره تلفن را نشان می دهد.

شماره تلفن های افزودنی AdWords

اگر تبلیغ برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده باشد ، در درجه اول در تلفن های هوشمند نمایش داده می شود. برای انجام این کار ، دستگاه های تلفن همراه را به عنوان دلخواه انتخاب کنید. و کاربران تبلیغات متنی و برنامه های افزودنی را در رایانه ها ، لپ تاپ ها و رایانه های لوحی مشاهده می کنند.

برنامه های افزودنی AdWords نحوه تماس از یک تبلیغ

اگر این گروه فقط دارای متریال بهینه سازی شده برای دستگاه های تلفن همراه باشد ، در رایانه ها و رایانه های لوحی نیز نمایش داده می شوند.

5- پیام
این برنامه افزودنی برای کاربرانی که راحت تر از متن صحبت می کنند ابداع شده است. هنگامی که روی اعلان روی صفحه نمایش تلفن هوشمند کاربر ، روی نماد برنامه افزودنی کلیک می کنید ، یک پنجره پیامکی با متن قالب باز می شود. بنابراین ، پیامهایی بنویسید که برای مخاطبان شما جذاب و قابل فهم باشد.

پیام های فرمت AdWords

برنامه افزودنی فقط در دستگاه های تلفن همراه نمایش داده می شود و باید شرایط را رعایت کند: یک شرکت تبلیغاتی تبلیغاتی باشید و رایگان باشید.

6. آدرس ها

Google اطلاعات کسب و کار من: از شخصی سازی تا بهینه سازی
به کاربران امکان می دهد بدون مراجعه به سایت ، به سرعت آدرس ، شماره تلفن و ساعات کار شما را ببینند. برای انجام این کار ، حساب Google Ads خود را به حساب Google My Business خود مرتبط کنید.

آدرسهای افزودنی AdWords

اطلاعات مربوط به شرکت را می توان در "آدرس ها" در قالب های مختلف ، به عنوان مثال ، در Google Maps نمایش داد. برای راحت تر پیدا کردن مشتریان بالقوه ، آدرس هایی را با نقشه در تبلیغات اضافه کنید و همچنین فاصله تا دفتر یا فروشگاه را مشخص کنید.

7. آدرس های وابسته
به شما امکان می دهد آدرس های شبکه فروشگاه های همکار را که در آن محصولات شما را می فروشند ، نشان دهید. نیازی نیست حساب خود را با حساب سرویس Google My Business مرتبط کنید. آدرس شرکای شما در سطح شبکه خرده فروشی تنظیم شده است ، بنابراین به شما در شرکای فروش محصولات تبلیغ کننده کمک می کنید.

8. قیمت ها
پسوند به یک بلوک 8 سلول نشان می دهد که خدمات یا محصولات شما چقدر هزینه دارند. اگر قیمت مناسب باشد ، کاربران بلافاصله به کارت محصول مورد علاقه در سایت مراجعه می کنند و تبلیغ کننده از ترافیک هدفمند استفاده می کند.

Google AdWords بیش از دهها برنامه افزودنی تبلیغ را برای همه کاربران ارائه می دهد. وظیفه اصلی برنامه های افزودنی ارائه حداکثر اطلاعات مرتبط و مفید در مورد تبلیغ کننده است. علاوه بر این ، این ویژگی به شما امکان می دهد سایز تبلیغات را افزایش دهید و به طور کلی از نتایج جستجو کاملاً برجسته می شوید. اگر رقیبان از تبلیغات در تبلیغات استفاده نمی کنند ، تبلیغ شما با پسوند همیشه مطابق با پیشینه خود به نظر می رسد. در جستجوی ، اغلب تبلیغات "خالی" وجود دارد که در آنها چیزی جز متن و پیوند وجود ندارد.

وظیفه یک متخصص در تبلیغات متنی ، حداکثر استفاده از این قابلیت است.
طبق تحقیقات رسمی گوگل ، وقتی یک افزونه اضافه می کنید ، تعداد کلیک ها بسته به موضوع سایت به 50٪ افزایش می یابد. فراموش نکنید که مشتری همچنین می تواند با تماس با شماره تلفن مشخص شده در پسوند تبلیغ ، بدون کلیک روی آن ، سفارش را تکمیل کند.

چه نوع افزونه تبلیغی وجود دارد:
• پسوند خودکار. در دسترس بودن این نوع پسوند بستگی به توانایی انتقال اطلاعات از سایت شما به سیستم تبلیغاتی دارد.
• پسوند خودکار با شخصی سازی.
• پسوندهای سفارشی.

با توجه به مزایای تبلیغات با پسوندها ، ارزش استفاده از حداکثر گزینه های ممکن را دارد.

صفحات سایت
هنگامی که پیوندهای اضافی در آگهی نشان داده می شود ، اندازه حجم تبلیغ افزایش می یابد و در نتیجه ، قابل توجه تر می شود. اگر توضیحی به لینک ها اضافه کنید ، اندازه تبلیغات دو برابر افزایش می یابد.

مزیت لینک های سایت این است که کاربر برای اطلاعات مورد نیاز خود نیازی به جستجوی سایت ندارد ، می تواند مستقیماً از تبلیغات به بخش خاصی از منبع مراجعه کند. و برای شما این فرصتی برای "ذخیره" علائم در متن آگهی است. مواردی که باید در نظر بگیرید: پیوندهای سایت همیشه نمایش داده نمی شوند و به ترتیب تصادفی هستند. با این وجود ، اطلاعات مهم را در متن اصلی قرار دهید.

به عنوان پیوندهای اضافی ، می توانید حساب های شرکت را در شبکه های اجتماعی اضافه کنید.

شفاف سازی
شفاف سازی یک خط غیرقابل کلیک در متن تبلیغ است که به شما امکان می دهد در مورد مزیت های رقابتی شرکت یا کالایی که ارائه می دهد ، برنامه ها یا سایر شرایط کاری سازمان - تبلیغ کننده ، به مشتریان بالقوه بگویید.

"فضای" اضافی را به تبلیغ شما اضافه می کند.

توضیحات
توضیحات موجود در ساختار آنها بسیار شبیه به تصفیه ها است ، اما بر خلاف مورد دوم ، آنها تحت توصیف ویژگی های محصول یا خدمات تبلیغاتی "تیزتر" می شوند ، و نه شرکت به عنوان یک کل. اطلاعات نمایش داده شده در توضیحات معمولاً باریک بوده و مربوط به گروه خاصی از محصولات یا پیشنهادات است. شما می توانید بر روی خط محصول یا دامنه به طور کلی تمرکز کنید - همانطور که می بینید مناسب است. 12 موضوع بطور خودکار در Google AdWords تنظیم می شود که در هر یک از آنها می توانید 10 مقدار اضافه کنید.

یک آگهی ممکن است 2 خط توضیحات را به طور همزمان نشان دهد. چرا اینقدر؟ به عنوان مثال ، اگر مشتری تبلیغات تبلیغاتی یک مرکز تناسب اندام باشد ، در این نوع برنامه افزودنی می توانید برنامه های گروهی و تحت چه شرایطی را ثبت کنید. در صورتی که این شرکت به طور همزمان در فروش لباس چندین مارک تخصص داشته باشد ، ارزش تجویز آنها را دارد ، زیرا کاربر می تواند موردی را نه به سبک یا فصلی بلکه با نام تجاری جستجو کند.

قیمت ها
قیمت گذاری یک فرمت پسوند نسبتاً جدید است که هزینه چندین مورد انتخاب شده را نشان می دهد. مزیت بدون شک این نوع پسوند این است که در تمام دستگاه هایی که از طریق اینترنت جستجو می شوند نمایش داده می شود.

در مورد صدور تلفن همراه ، آگهی با قیمت تقریباً کل صفحه را اشغال می کند.

بررسی ها

این نوع گسترش نیز چندی پیش ظاهر نشده است. برای نمایش یک بررسی در یک آگهی ، باید در یک منبع مستقل یا رتبه بندی منتشر شود.

استفاده از بازخورد مثبت می تواند اعتماد مخاطبان هدف را به طور کلی و یا در محصولات خاص تقویت کند. ورود به یک سایت شخص ثالث با بررسی ها انجام می شود - مطمئن شوید که کاربر ، به طور غیر منتظره ای برای شما ، با یک منفی کامل به صفحه نمی رسد.

شایان ذکر است که این برنامه افزودنی در نتیجه جستجوی میزکار برای نمایش در دسترس است.

آدرس ها
برای استفاده از برنامه افزودنی "آدرس" ، باید یک سرویس شرکت در سرویس "My Business" ایجاد کنید ، آدرس واقعی سازمان را روی نقشه مشخص کنید و آدرس را در Google AdWords وارد کنید. ممکن است کمی پیچیده به نظر برسد ، اما در نگاه اول فقط به نظر می رسد. به عنوان پاداش ، کارت سازمان را در Google Maps و امکان حضور در SERP رایگان دریافت خواهید کرد.

وقتی کاربر هنگام مشاهده یک تبلیغ بر روی آدرس یک شرکت کلیک می کند ، Google به طور خودکار نقشه ها را بارگیری می کند و پیشنهاد می کند مسیری را برای دفتر تهیه کنید.